193 000 вовлеченных пользователей
37 000 пользователей, совершивших целевое действий
Срок реализации: 4 месяца
В 2024 году мы реализовали проект тестирования на риски развития онкологических заболеваний для клиентов компании-партнера:
- создали сайт (nenaprasno.samokat.ru) на тему здоровья, в который был встроен разработанный фондом онлайн-тест «Скрин», кастомизированный в соответствии с дизайн-гайдом заказчика;
- на сайте были размещены полезные рекомендации о простых и приятных способах ежедневной заботы о здоровье и приглашение пройти тест «Скрин», сформулированное в доброжелательной и максимально непугающей тональности;
- после прохождения теста пользователи получали персональные рекомендации по скринингу и профилактике онкозаболеваний, график обследований и промокод на покупки в «Самокате».
Тест «Скрин» — это система персональных рекомендаций для ранней диагностики и профилактики рака, которая определяет показания к скринингу 6 видов онкологических заболеваний и их выявлению на бессимптомной стадии.
- Общий охват проекта: 2 173 632 человек при плановом показателе 1 000 000 человек;
- 193 000 уникальных посетителей сайта промо-кампании в течение месяца;
- повышение узнаваемости и лояльности аудитории к бренду компании:
- общий охват соцсетей, СМИ и блогеров – 94 672;
- более 53 000 просмотров в научно-популярных Telegram-каналах, 20 000 просмотров и взаимодействий в соцсетях фонда;
- об акции написали Forbes, Такие дела, Агентство социальной информации, многие научно-популярные каналы, а также врачи-блогеры: Варвара Веретюк, Марина Когай, Максим Котов, Доктор Фил и другие.
- вовлечение аудитории в основную механику акции: 37 000 пользователей прошли тест;
- активация продаж: 32 000 посещений страниц с промокодом, 10 000 копирований и 5 000 применений промокода;
- высокая эффективность рекламы: 16,6 млн просмотров объявлений, фактическое количество переходов – 260 00 (в 10 раз выше прогнозируемого значения), высокая кликабельность (CTR) 1,7% при референсном значении CTR ≈1% и низкая фактическая цена клика (CPC) = 1,7 ₽ при прогнозируемом значении CPC = 22,5 ₽;
- конверсия трафика с сайта (визит → прохождение теста) составила 11%;
- привлечение внимания к бренду и укрепление имиджа компании как социально ответственного бизнеса;
- улучшение взаимоотношений с госорганами (GR) благодаря реализации проекта, способствующего достижению Национальных целей России (сохранение населения, здоровье и благополучие людей).
Результаты
